跨年晚会收视成绩单出炉
省级卫视的跨年晚会，历来是体现一台综合实力的平台。自从湖南卫视开办这一盛典，此前尚未有其他卫视染指跨年收视冠军。不过2012，随着湖南卫视的整体下滑，竞争对手们看到了机会，在“理性跨年”的口号下，仍有10余家省级卫视投身战局，华语乐坛数得上的老中青歌手，几乎都出现在各个跨年舞台。但最终，雷死人不偿命的芒果台再次轻松夺魁—突然想到，似乎整个中国娱乐圈在2012都出现了反智的苗头，今年贺岁档的角逐，大赢家是《泰囧》，而阵容强大的几部电影，却折戟沉沙。
采写_本刊记者 曾明辉 杨蓓蓓 蒋梦瑶 魏頔
湖南卫视：太囧太囧
山寨雷人炖出冠军
虽然八年连续蝉联跨年夜收视冠军，但今年前有江苏卫视大手笔阵容，后有浙江卫视趁着《好声音》的余波而来的拼盘演唱会，这对湖南卫视来说是不小的挑战。但据央视索福瑞提供的全国网数据显示，湖南卫视跨年狂欢夜再次获得了同时段收视冠军，全国网收视率达到3.75%、份额达到14.38%，是当晚所有跨年晚会中收视份额唯一破十的卫视。而CSM32城则达到4.2。就在其前一天传来的消息，贺岁档黑马《泰囧》票房破十亿。虽然湖南卫视算不上黑马，但异曲同工之处在于，看完湖南卫视跨年夜晚会的观众都不禁想像电影中的徐峥一样无奈高呼：你是观音菩萨派下来折磨我的么？
这场完全可以用“太囧”来形容的山寨和雷人一锅炖的跨年晚会，早在开场天雷滚滚的cosplay观众秀就定了基调。化妆师神一般的创意让明星艺人们淘宝混合风的服装与雷死人不商量的造型与电影中王宝强的黑面金发一样拥有跨时代的的土鳖气息。芒果台的台柱子们—快男快女满场的韩式歌舞秀映衬着远道而来的国际友人Big bang和张根硕更加无国界，瞬间有一种穿越到棒子国的错觉。峰芝冰释前嫌同台献歌、纵贯线组合卷土重来、周华健一人同时出现在芒果台和江苏卫视。以一群山寨的百变大咖秀歌手完成了多项不可能的任务，这再一次证明了芒果台逆天的口气。在《泰囧》结尾，国民女神范冰冰踏着《还珠格格》的主题曲翩翩而至，编织了多少屌丝的美梦，而在芒果台的晚会中，“救命恩人”杨幂神一般的《爱的供养》以及“雷母”龚琳娜的《法海你不懂爱》宽泛了女神的定义，也加快了新一代神曲的产出速度。而俞灏明的复出首秀以及芒果台众多主持人眼里饱含的热泪难道不如《泰囧》的结尾王宝那一处煽情地狗血一样撒到了你的心坎里么？
芒果台这场名为“跨年狂欢夜”的晚会打着“跨年不烧钱”的口号，轻松把大手笔的江苏卫视斩落马下。湖南卫视的雷人山寨旗帜依然能够迎着潮流舞动，与其请各种大牌明星端着架子跨年，湖南卫视用下里巴人的闹腾和喜气成功的突围而出，就如同今年的《泰囧》，凭借着卖傻搞笑成功秒杀其他大片。
江苏卫视： 《一九四二》
赢得了阵容，输掉了观众
虽然江苏卫视在官方微博上表态跨年晚会大获成功，然而业内人士都清楚，这份表态并不甘心。尽管2.82的收视率(CSM32)已经很高，但他们的竞争对手湖南卫视收视破4。事实上，在所有的收视率监测体系里，江苏卫视都落后湖南卫视一个段位。
对于志在争夺省级卫视头把交椅的江苏卫视来说，这绝非一个可以轻易接受的结果。对比两台的明星阵容，也能轻易得出江苏更“大牌”的结论，有分析指江苏今年的跨年晚会成本超过3000万，高于湖南卫视。但收视折线明白无误地显示，江苏卫视的野心，最终只成为观众的收视点心而非大餐。从19点30晚会开始到24点晚会进入最高潮，江苏卫视的收视率完全被压制。换句话说，不仅在晚会高潮处，湖卫的陈奕迅、李宇春与刘德华击败了江苏的张学友周杰伦，之前，天娱艺人也在收视率上击败了萧亚轩、罗志祥……这大概只能归结为，湖南卫视的品牌效应依旧强势。
2012年之于江苏卫视是一个好年份，在经历了广电总局一系列被视为“限湘”的政策之后，年中，赶超湖南一度成为现实。最近几年，业界能清晰感觉到江苏卫视的急迫，例如去年的跨年，江苏卫视曾号称邀请到苏珊大妈献唱，但在一系列口水仗以后，苏珊大妈并未来华—然而，在“苏珊大妈加盟江苏跨年”发布会前夕，江苏卫视仍对等候的记者宣称，苏珊大妈五分钟后就到……
这次宣传上的急功近利，破坏了部分媒体对荔枝台的印象，本应保持中立的媒体，在今次的跨年上，有许多唱起了芒果台的赞歌，而江苏卫视官微此后表示今次跨年“网络满意度”第一，亦显得无力而遭到讥讽。
今天，比较两台的舞美效果孰优孰劣已没有意义，唯有量化的数据能说明问题。在去年年底进行的卫视广告招标会上，湖南卫视实际中标总额比去年大幅缩水54%—似乎卫视的排名，终于要变天了，然而，这只是其15%的广告资源，而高达35%的溢价，加上跨年晚会的大胜，也似乎明白无误地告诉江苏卫视，明年，你仍然是一个挑战者。这就好像冯小刚的电影《一九四二》—赢了阵容和喝彩，却输掉了观众。 加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
SinoCa.COM All Rights Reserved.