半岛晨报1月3日报道据悉，卫视跨年演唱会收视调查方央视索福瑞要在4天之后才能公布结果，但各家卫视已忍不住抢先公布战绩。昨日，江苏与湖南两家卫视分别从不同角度宣称他们是“第一”。
江苏卫视2013跨年演唱会因集结了张学友、周杰伦、王力宏等清一色一线大牌而获得颇高关注。昨日该卫视对外公布，在CSM44城市收视数据中，他们以2.9%的成绩名列所有跨年演唱会第二位。该卫视还表示，根据各网站点播数据显示，当晚网络点播用户近千万，总浏览量破亿，微信参与量也接近百万，其中热议数据曲线更是在张学友出场后直线飙升，最终遥遥领先其他卫视，登顶网络口碑王座。
湖南卫视昨日对外公布他们“提前”获知索福瑞收视数据，以压倒性的好成绩获得跨年演唱会收视冠军，同时也是同时段收视份额唯一破10的卫视。
在今年的跨年夜，各大电视台可谓使出浑身解数招揽大牌明星，危机子电视台的跨年晚会拉升收拾。不过日前据统计，虽然包括央视在内的几大电视台都邀请到了不少明星，但湖南卫视跨年晚会却是其中收视率最高的，江苏卫视跨年晚会收视率排在第二名，而央视的跨年晚会则被挤到了第三位。
湖南卫视跨年演唱收视率是第二名的近三倍，刘德华跨年时段是全国同时段节目中收视率最高的时段，以压倒性的优势秒杀同时段其他跨年晚会表演环节。看来“刘天王”婚后人气依旧不减，湖南卫视的200万更是没有白花。再加上俞灏明伤后首秀、蔡依林、李宇春等大腕的助阵，湖南卫视跨年晚会绝对是看点十足!
中广网北京1月3日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，今年的元旦夜，对于中国的电视观众来说，可以称得上是一个甜蜜而纠结的夜晚，十多家卫视拉开架势举办跨年晚会，让观众眼花缭乱，大喊遥控器很忙。
这场跨年大战的战果究竟如何？最新出炉的收视率结果显示，湖南卫视凭借刘德华的卖力演出，拿下全国收视第一，而且收视份额超过10%，接近了去年《中国好声音》总决赛的收视率，而江苏卫视紧随其后，拿下第二。
以往都是元旦假期后才公布跨年晚会数据，由于今年竞争激烈，元旦当天网络上就不断流传各种版本的收视数据，央视索福瑞今年加班提前公布了跨年晚会排名，湖南卫视跨年晚会以收视率4.5%、收视份额13.2%拿下全国冠军。江苏卫视排第二，今年比去年进步了0.4个点，达到3.14%。央视一套和三套紧随其后，分列第三、四名。安徽卫视不走寻常路，以“电视剧明星”吸引观众，举办的国剧盛典拿下全国第五的好成绩。而排名第七名之后的其他跨年晚会收视率都没有突破1%。
经济之声特约评论员、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举评论这场各大卫视集体出演的跨年晚会大战。
伴随2013年新年的到来，各大卫视重金打造的跨年晚会大战也落下了帷幕。有人统计了一下，算上一些地方台的跨年晚会，今年大概有20场跨年晚会“轰炸”全国荧屏，各大卫视都不惜巨资，用最炫目的舞台和最劲爆的明星博取眼球，可以说让观众陷入了选择的烦恼。作为观众，我们当然乐这种情况出现，有竞争才会有更精美、更好看的节目。但是，从各大卫视跨年晚会火爆上演的状况，也可以看出目前电视台及其相关产业链的竞争已经变得相当的惨烈。
魏鹏举：因为电视台现在的竞争主要依赖收视率，所以这种经营模式比较单一的运营状况，肯定会使竞争聚焦到如何提升观众的收视率，抓住观众眼球这个比较单一的竞争模式上。
这么多场跨年演唱会在一天晚上集中播出，各家卫视也是你有你的明星阵容，我有我的助阵嘉宾，可以说是春兰秋菊各有所长，让观众没有办法抉择，只能够零敲碎打的不停的按着遥控器来回换台，对于拼进全力追求收视率的电视台来说，这样的情况显然也不是他们愿意看到的。为什么大家都扎堆在这样一个时间集中砸钱来办跨年晚会？
魏鹏举：从提升它的收视率，展示它的实力，提升它的品牌来看，这个时段意义非常大。每年到年底时，这些重大节日都是中国人一家团聚的时候，而且这个时间一般比较冷，户外活动也比较少，所以这个时段争夺收视率非常关键。这个时段最重要的是春节，然后就是跨年。
强大的明星阵容美伦美奂的舞台设计，跨年晚会的背后是各大卫视资金的投入。在跨年之夜结束后，网上开始流传多份跨年明星身价表，几十万是起步价，数百万也不稀奇，各位明星身价之高，让人咋舌。如此的“烧钱”，对于电视台来说，投入和产出比如何来衡量？
魏鹏举：首先，各大电视台做这种跨年晚会是一个市场行为，既然是市场行为就要充分考虑投入产出效应，一方面是花的钱和直接获得的广告收入的关系；另一方面还有很重要的一点，这样大规模大动作的跨年演唱会，实际上一个方面展示了各个电视台的实力，尤其是整合资源方面的实力，还有就是借助这个大动作可以很好地提升自己的品牌，效益和实力、品牌，是正相关的关系，你的品牌越好，你能争夺的明星资源就会越多，而且明星的出场费也可以压的更低。
有人建议，由于换台挺麻烦的，几大强势卫视干脆合办一届跨年演唱会，如江苏请大牌明星、湖南搞搞视觉气氛，名主持强强联合，这样会很精彩，大家也不用来回换台了，也不浪费资源。
魏鹏举：这个想法不错，但不具有可行性。这主要是从观众不用换台的角度，或节省成本的角度，但实际上一方面各个电视台办跨年演唱会能胜出的往往凭借的是特色，如果几个台联合办，在特色方面很容易被淡化；在实际运作方面，如果多个电视台合作，那么在运作能力方面会相互掣肘，不像一个电视台有统一的调配资源，进行运作的统一性。
从跨年晚会收视排名可以看出，竞争最激烈的主要是排名靠前，处在第一集团几大卫视，连央视一套的跨年晚会也只能排在第三。现在大家都认准了跨年晚会这块蛋糕了，要想在这块蛋糕上多抢下一块，甚至成为霸主，成功的关键是什么？
魏鹏举：首先是看谁烧钱烧的多，因为据目前来看，钱烧的多，肯定舞台搭建得更绚丽，能邀请到的明星阵容也会更强大一些。但是长期来看，肯定得靠不断的品牌积累，还有资源整合。比如现在连续几年收视都排在前面湖南卫视，这几年在跨年演唱会上的投入也是最多的；在资源整合方面也很成功，把自己的产品，如超女快男整合在里面，把一线明星也整合到阵容里，所以在资源整合方面，它的优势也非常明显，所以从市场营销的角度，这叫整合营销传播，把多种资源整合在一起来集中打品牌，这是它最突出的地方。我觉得在短期之内烧钱还是一个有效的办法，但长期肯定是要通过有效的资源整合来塑造长期的品牌形象。
加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
SinoCa.COM All Rights Reserved.