漫画版《江南Style》
《江南Style》骑马舞分解动作
曹方APP专辑《浅彩虹》
苹果的iTunes商店早在2010年2月24日那一天歌曲下载量突破100亿首，巧合的是，这天正好是史蒂夫・乔布斯的55岁生日。
这个夏天之前，世界上只有一个“鸟叔”，他在皇马（主教练穆里尼奥，被球迷称作“魔力鸟”）；这个夏天之后，人们又知道了一个“鸟叔”，他在韩国。
最近几个月，几乎所有人的耳朵都被《江南Style》给占领了。这首由韩国歌手朴载相（艺名PSY）所演绎的“神曲”，自今年7月中旬通过网络发行以来，受到美国大牌明星、知名新闻评论人乃至美国总统大选候选人及网友们的追捧和模仿，使得朴载相和他的《江南Style》在美国变得家喻户晓。这首单曲的 MV仅花了2、3个月的时间，便在知名视频网站YouTube上获得了超过4亿次的点播。与此同时，《江南Style》在中国的爆红势头也超越了以往任何一首国产“神曲”。
朴载相并非刚入乐坛就一炮而红，他入行已有10多年，作为韩国一名创作型歌手因其幽默而朗朗上口的音乐为人熟知。如今，鸟叔的骑马舞乃至这股新型“韩流”却在全球范围内大红大紫。而在中国，发行于3年前的老歌《最炫民族风》在成功的商业策划下，一夜之间“满血复活”，凭借各种恶搞版本迅速扩散，虽终究未能成为“最炫世界风”，仍不失为今年国内网络上的一大“奇观”。据相关统计，《最炫民族风》MV在2年里积累网络播放点击量达到200多万，虽然这个数字难与《江南Style》4亿多的点击量比肩，但这首歌曲也曾被美国的街舞团体模仿过，算是国产流行音乐一个不小的进步。
《江南Style》和《最炫民族风》的走红看似突然，其背后却有值得探寻的规律。事实上，在这些看似“偶然性”的成功背后，最大推手是互联网的“病毒式”传播，正是因为成百上千个模仿改编视频，才联手掀起了“神曲”的“逆天”之势。
《江南Style》：
韩国流行音乐圈中的“异类”
百度百科里关于“神曲”是这样定义的――“一些歌词及曲调非常通俗的口水歌，它们流传于大街小巷，轰炸得人‘听觉疲劳’，让人每次听着都感到如有‘神’助。”
“神曲”的降临与网络时代的到来紧密相连。中国公众与“神曲”的亲密接触始于2004年的《老鼠爱大米》，它让其创作者杨臣刚从一个默默无闻的网络歌手成为众人瞩目的焦点，不仅以500万元人民币的身价加盟唱片公司，还接到了央视春晚、湖南卫视春晚等主流电视媒体抛出的橄榄枝。
尽管获得了商业上的巨大成功，但这一时期的网络歌曲几乎没有获得过正面的口碑和音乐价值上的肯定。这种状态一直持续到2008年前后，《伤不起》在百度流行歌曲排行榜上当了半年的冠军，在前十名里待了一年半之久；2009年的《爱情买卖》更是以“朗朗上口”和“垃圾音乐”的两极化口碑，成为当年最火的 “神曲”。
正式被国人呼为“神曲”的音乐作品，当属2010年龚琳娜的《忐忑》。和《江南Style》一样，它同样是以视频的形式在网上传播，在得到王菲、陈奕迅等名人的点评和推介之后轰动一时，并引发了更大范围内的模仿、恶搞。《忐忑》与通俗易唱的《爱情买卖》截然相反，它旋律奇特、唱法难度极大，但这仍未妨碍它成为当年中国的“第一神曲”，甚至连当年股市都以歌名来形容一年走势。《忐忑》的诞生，给网络音乐多元化打开了一道窗户。
至于《江南Style》为什么这么火？无论是电视剧《裸婚时代》主题曲制作人杨峰、资深网络推手陈墨，还是韩国驻华文化院院长金辰坤和网络舆情研究学者沈阳，均一致认为：“首先在于其本身就是一部非常棒的音乐作品。”
沈阳认为，《江南Style》动感十足的旋律和制作精美的MV功不可没。“视频本身比较华丽繁杂，不像一般情况下互联网传播的视频虽有闪光点，但往往失之简单粗糙；朴载相的骑马舞简单新颖，便于模仿记忆，有标志性的文化符号。”
一位内地唱片公司工作人员则认为，《江南Style》在韩国流行音乐圈中显得十分“另类”，像一个精彩的故事，充满了各种曲折离奇的不可能，但故事讲到最后又让人觉得可信。“在‘韩流’历史上，从未有一个大叔敢于如此袒露自己走了样的身材，也从来没有一支‘韩流’舞蹈像骑马舞这样好笑、有点猥琐却又易于效仿。”
《江南Style》的亲近感吸引了各个领域、各类人群的模仿，游戏世界有“魔兽版”、“植物大战僵尸版”，现实生活中，从菲律宾囚犯到美国总统大选候选人，从巴西球星到中国社区大妈，从欧洲体育赛场到南京婚礼现场……各种千奇百怪的版本层出不穷。“想必今年各大企业年会活动都会有江南Style的身影吧。”一位网友感叹道。
“挠痒痒歌”用网络占领全球耳朵
《江南Style》的爆红连带所属的YG娱乐公司老板杨贤石也当上了韩国演艺圈“股王”。YG娱乐公司旗下还有BIGBANG、2NE1等当红团体，持有356万多股的杨贤石身家已高达2820亿韩元，比SM娱乐公司创办人李秀满还要高出180亿韩元。
“可能世界太无聊，才需要一首挠痒痒的歌。”这么想的网友并不在少数。包括歌曲作者本人、歌手朴载相也直言，歌曲其实并没有所谓“讽刺上流社会”之类的深意，“当我写这首歌时，脑海里只有一件事──创作一首有趣的歌曲。”
也有网友从鸟叔的“无欲则刚”中读出别样的讯息。在网友“王雁北飞”看来，《江南Style》其实红得很简单，“全球人民都喜欢它‘三俗’但并不卑劣的恶趣味。韩国音乐人不以宣扬韩国文化为包袱，而以全球最共通的喜好为要，动画、戏剧、音乐都有这种现象。老一辈听众或许会摇头叹道，这哪里有韩国音乐的感觉？但它就是有世界的感觉。”
“韩国音乐人的流行嗅觉还是相当厉害的，前些年《Nobody》推出后引来了无数人的跟风，这回又是PSY的《江南Style》。它们都是先通过YOUTUBE网站积攒人气和点击率，一般情况下只要在美国走红，便可将其影响力扩大至全球。此类歌曲的舞蹈动作往往夸张但易于模仿，有明显的娱乐精神在里面。”网友“含笑半步天”表示。网友“海角星星”指出：“如果《最炫民族风》的火是偶然，那《江南Style》的火则属必然。现在的年轻人就喜欢接受速食文化，一鸣惊人的东西才会让更多人听到。”
还有网友调侃地说：“不知道中国的音乐人心里是不是酸酸的，任你是《中国好声音》，还是‘超级女声’里都听不到一首短时间内风靡全球的歌曲。《江南Style》的疯狂证明了文化的传播力、感染力，并不完全取决于GDP的排名。”
网络营销机构CEO陈墨认为，《江南Style》歌词中所表达出的调侃、抱怨、吐槽，使得这首歌很草根化，符合互联网上的整体气氛，也满足了网民消遣娱乐的需求。“神曲”的速成，除了歌曲或雷人或好听或幽默等自身吸引力，还取决于网络的快速传播。只有网上的井喷效应才能让一首歌真正地晋升到“神曲”级别。通过受众巨大的视频分享网站YouTube，《江南Style》才能被迅速传播。Facebook、Twitter以及中国微博等社交网络的分享功能，则加速了其“神曲之路”。
“中国的草根音乐人太‘纯’了，依然缺少对互联网传播力的重视。”在陈墨看来，中国的音乐人比较依赖抒情、诗意的传统曲风，缺乏和世界沟通的渠道。
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