今年5月中旬,李冰冰以“欧冠亚太区推广大使”的身份,联合CCTV-5和CNTV,共同赶赴伦敦,展开了为期14天的“伦敦行动”。期间,李冰冰探访了切尔西、阿森纳、曼联等欧洲顶级豪门俱乐部,还以CCTV-5“嘉宾主持人”的身份,与央视主持人张斌、《体坛周报》副总编颜强组成“足评铁三角”,向亚太区的球迷展示欧冠决赛赛前赛后的实况。欧足联官方盛赞李冰冰是“First Lady of UEFA Champions League”,因为她是欧足联历史上,第一位受官方邀请来宣传推广这项全球顶级赛事的女性大使。
经过以“足球”为主题的“伦敦行动”第一季,李冰冰逐渐把目标转向2012年的伦敦奥运会,并于近期再度携手CCTV-5、CNTV展开“伦敦行动”第二季,主题定为“奥运”。目前,李冰冰正在伦敦拍摄主题为“一座城市”的专题节目,通过探访上议院、博物馆、歌剧院、体育场等人文、地理、民俗以及和奥运有关的人,来全景展现奥运会前的伦敦前貌。而亲身感受一个普通伦敦家庭的圣诞节日,领略大名鼎鼎的商场“圣诞打折季”,便是此番“伦敦行动”的重要一环。
说起“伦敦行动”,李冰冰坦言:“以前我只是一个爱运动的演员,平时最爱干的事儿就是发动身边的朋友一起去健身。后来有体育品牌找我代言,过程中我慢慢理解到体育的精神,并非仅仅只是强身健体这么简单,通过运动,你会发现自己会因为坚持而变得乐观,你能感受到运动激发了你内心潜在的正能量,积极有激情,这应该成为每个人的生活方式。”而这种观念也成为“伦敦行动”从第一季到第二季乃至第三、四季的动力,“我希望通过‘伦敦行动’,能让这种生活观念得到更大范围的传播,奥运不应该只是一场竞技比赛,我希望它能激发更多人对运动的喜爱和对生活的热情。”
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