2 发行看重硬广，软宣传就是鸡肋
记者在工作之中发现，虽然每一次活动都要把请份量很重的娱乐媒体排在第一位，反复打电话，恳求他们前来给予报道。但真正这些在后期影片上映的时候，所有的软宣都成为了鸡肋，还是要靠硬广给片子打造知名度。
当记者因为之前商量好的媒体没有发出相关报道，而没法回复上司，正头疼的时候，同事兔子倒是劝记者要放轻松，“你别紧张，咱们的宣传多一个少一个其实无所谓，咱领导只要发布会当时做到各方都满意就可以，后面的东西几乎不看的。”兔子的一番话把记者说得云里雾里，怎么都想不明白。工作结束之后，记者专门向兔子打听起这其中的奥妙。
“不光电视剧，电影的宣传也是一样的。说到底软宣在整个电影和电视剧发行和制作的过程当中都是一块鸡肋。”兔子说，其实硬广比软宣的地位要重很多，“作为普通老百姓，其实是影视剧的被动选择者。往往大家在晚上黄金档打开电视的时候，电视台播什么，你就得看什么，最多就是在几个电视台中间换一换。实在没有可看的，就会在这些其中选择一部了。媒体的宣传只不过是让大家知道这个电视剧在哪个台播，让大家去选择那个台罢了。”
记者此时才明白原来宣传只是一个面子上的事儿，起不到实际作用，明星通过宣传让观众认识自己，如果宣传得好，就会让观众在自己身上固定眼光，就会提高收视率。如此一来，明星成为收视率保障之后，电视台和投资方都愿意找他担任主角，说到底获利还是明星和电视台，宣传在中间就是给这两方贴金的，而宣传费用又不是这两方给宣传公司提，所以软宣到最后就成了一种摆设。
在电影发行方面更是如此，“影片在电影院当中的排片和在电影院打的广告，以及灯牌、路牌这些硬广，作用全部都高于在媒体当中的宣传。”小吴告诉记者，“上班族去电影院看电影的话，如果他选择的时间段中没有他想看的电影，被影院排上了另外的片子，在有限的时间段内，他还是会看影院给他推荐的片子的，这就是排片的重要性，也就是我们发行经理要去争取的。还有就是，在影城门口安排的各种广告牌，谁的地角好，谁的牌子大，影片肯定就卖得好，这些硬广的安排方式，都是要跟影院沟通的。”小吴说在看电影的时候，当你选择的片子没有了，售票人员会给你推荐谁家的影片也是观众去看片的一个关键。“现在还没有听说有给提成的这种恶性竞争，如果哪天真的出现，我也不得不采用。”
前不久国内许多知名媒体爆出了某国产大片改票面的新闻，矛头最终指向“偷票房”这一现象。记者探访中发现，偷票房的情况一直存在，改票面是第一种被曝光的手段，常用的还有改票价、不出票这两种。而对于电影发行方来说，这是巨大的损失。
“改票面很简单，工作人员就谎称不小心出错票即可，然后用笔一改，改成其他片名，还让观众坐票面上的座位。
观众是为了看电影而来，谁也不会计较太多，又不会因此没有了座位，所以这种改票面的方式可谓流行已久。”小吴跟记者说起偷票房的手法时，也有些哭笑不得。
他还说，改票价的方式也行之有效。“就是本来60元的电影票，出票的时候打成40元，很多人光关注几排几座别出错，还有影片放映厅的号码，就会忽略票价。如有仔细人会问起售票的工作人员，那工作人员就又会谎称‘我们不小心打错了’，或者送点儿饮料、爆米花的抵用券了事。拿到爆米花的观众还很开心，觉得自己赚了便宜，可实际上，这20元的票面差价，就被影院偷了过去。”
“至于不出票，跟改票价性质没有太大差别。”小吴表示，影厅坐不满是再正常不过的情况了，工作人员直接跟观众说“随便坐”即可，这样票价的收入又“消失不见”了。
“对应的方法就是要派人来监片，就是问一下这一场出了多少票，然后进到影厅里点人头。可是有好多偷票房的方法不是光点个数量就能解决的。”小吴告诉记者，这些偷票房的手法中，不乏影片发行方的恶性竞争，是让人头疼又无奈的。
小吴告诉记者，除了偷票房，在影片的宣传点上，有的电影采用大牌炒作的方式，而有的则是靠水军“炒”口碑。“都是炒作嘛，网络水军是让良性竞争变得恶性，但最终为了受益，不择手段的事情总要发生，我们还不如看淡一些。”加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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