“娱乐”靠创新,“深度”要扶持
总体而言,各国对电视娱乐节目的监管是“堵”与“疏”相结合的。特别是对一些暂时收视率不高但有积极社会效益的节目,不少国家还采取了鼓励和扶持的政策。
法国 “电视健康”的代表性节目是电视3台主推的《塔拉萨》。这个以海洋为主题的节目已走过近40个春秋。该节目每期都带观众去世界各地领略当地环境、生态、历史和人文。在2008年,节目组推出专门网站让观众用自己拍摄的有关海洋的照片或视频来与节目互动。该节目还出版了书籍《塔拉萨大百科》以及最新版的《塔拉萨超级大百科》。另外法国电视台还注重跨国合作,德法合作频道ARTE是法国人的最爱之一,该台每天例行的小制作《撞俩球》会进行法德文化比较。在法国向观众介绍德国文化趣事,而德国观众同一时间看到的则是法国生活风情画,从语言,词源到生活习惯等一些细节向人们展示了两国的异同。节目最后用一张图片让观众在30秒内猜测照片拍摄地在德国还是在法国。这档12分钟的小节目在2006年和2007年获得了阿道夫 格里姆创意奖、共建欧洲德法关系观察奖等多项殊荣。
德国电视台在文化节目上下的工夫一点不比娱乐少。德国电视2台的《读书》节目每期向数百万观众介绍好书。德国Pro7每天7点开始的黄金档节目则是科普秀。由于该节目是节目组走遍全球采访报道的,形式风趣活泼,深受青少年的欢迎。德国RTL电视台还主打“温清牌”,帮助困难户修房子等节目受到民众肯定。据调查显示,以信息为主的德国电视1台和2台的收视率远超过相对娱乐化的私立电视台。
英美电视娱乐节目一直是各国“模仿”的对象,这也从另一个角度说明了英美电视业者不断创新占领娱乐制高点的行动一直在继续。英国娱乐节目数量多但大都坚守“一小时娱乐”原则,英国的节目编导在一小时内想尽一切办法与观众互动娱乐,但在节目末尾总不忘了提示观众,“这只是一个派对,不必当真”。如果没有此类提示,英国传播委员会就会找上电视台来的。
美国各大电视台都有各自的娱乐拳头产品,竞争相当激烈,但像中国不少卫视台那样跟风做山寨节目的很少。相反,美国的电视制作人非常注重远距离的“拿来主义”,各国有潜力的电视节目和理念,很多经过美国化的包装再次走向世界。同时,英美电视人的精明之处还在于注重“版权保护”,别国想要“引进”得付费,这其实是对成熟电视节目形态的二度开发。总之,对欧美主流电视台来说,娱乐节目绝不比新闻或教育类节目低档,更不可能是“山寨”一下就做出来的快餐,过度娱乐化或者盲目跟风,不是被“限令整改”,也会被市场竞争和观众叫停加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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