回顾网络红人八年史:单打独斗很难再有市场(组图)

犀利哥

凤姐

小胖

　　此前不久，在2004年就已霸气登场的芙蓉姐姐减肥归来，让大家“惊艳”不已，回望八年，感慨无限。

　　岁月如刀，在芙蓉姐姐脸上雕琢了将近八年。在这八年间，网络红人多如过江之鲫，但当越来越多的人意识到网络的好处，想通过这条终南捷径名声大噪的时候，才发现原来不管哪条路，走的人多了，都会堵。当年的芙蓉，简简单单摆几个S造型就能搞定一切，现在，裸奔和性爱视频大家都已看腻，走红不能靠色相和脸皮厚，还要必须有智慧和实力了。早期的单打独斗也已经不适合这个江湖了，做孤胆英雄单挑没戏。

　　网络红人是时代的产物

　　网络红人是时代的产物，就是说：没有芙蓉姐姐，也会有牡丹妹妹；没有犀利哥，也会有冷酷弟；没有HOLD住姐，也会有CONTROL定叔；没有小胖，保不齐会有大头……

　　这是凑四合六的买卖：首先是网民有需求――按部就班、波澜不惊是大多数人的生活常态，毕竟咱们没有生在帝王之家，不用在宫里整什么步步惊心啥的。虽然免却了被圈禁或谋害的危险，却让生活少了些波澜和刺激，在网上寻觅特立独行的诡异人物和事例成了自觉不自觉的选择。

　　其次，网站也会主动造星。毕竟论坛也好、网站也罢，都是靠点击率讨生活。就像电视台要请大腕巨星才有收视一样，你也得有聚人气的砝码。所以，要像湖南卫视打造超女、浙江卫视捧红超级领唱一样，网站也要捧网络红星，然后大家靠这人过日子。

　　最重要的，是还有一批愿意红的人，而且这个队伍不断在壮大。红当然不是目的，重要的是红了之后，钱财像不尽长江滚滚来了。

　　网络红人靠的是出位

　　一般而言，网络红人靠的是出位，像尊敬的袁隆平老师那样靠科研成果是没戏的，像刘翔那样苦练也得有那先天素质才行，像王宝强那样做北漂碰运气，也得祖上积德……所以，只能靠自己豁出去的一种气概了。

　　比如，芙蓉姐姐的极度自恋、自夸是成名之本，而历经八年，至今仍名声不倒，靠的就是这个不忘“本”。

　　再如凤姐，如果踏踏实实地在家乐福收款，不是到处炫耀说自己是前三百年加后三百年这六百年来第一人，而且大讲为了奥巴马可以放宽择偶标准这类的言辞，她至今还在那里为每个月一千多的薪水而奋斗呢……

　　作为被网络祸害得什么都不信的我们，总能隐隐约约觉出些端倪。比如芙蓉和凤姐是不是真的那么自恋，就很可疑。一旦剥离了自恋，就像超人失去了超能量，两个人都尘归尘、土归土，不会名噪网络了。而一个人能如此持之以恒、永不懈怠地高看自己，就很吊诡了。

　　对话资深娱记王小鱼

　　“个人英雄的时代正在慢慢地结束”

　　记者：对于普通网友来说，目前对于网络红人的围观更多是一种嘲讽、看热闹的态势？

　　王小鱼：以前大家以为人家是猴，后来发现，人家不是猴，只是不同路数的人而已。在现在这个时代，如果还有谁在看网络红人觉得是在看耍猴的话，我觉得他会发现其实可能自己更像一只猴。

　　说实话，我在刚开始看芙蓉姐姐的时候，像在看猴戏。但是后来证明，人家达成了自己的愿望。曾经我看到凤姐的微博里写：“你们把我当猴看的时候，我是一个默默无闻的人。过了两年你们还把我当猴看，但是我现在已经有知名度了，已经有演出费了。你们继续把我当猴看的时候，我已经去美国了。”我觉得她用一种让你尴尬的方式给自己出了一口长气。

　　记者：对于网络红人来讲，幕后推手的营销角力如今是会很重要了吧？这是不是网络红人这八年发展中的一个大变化？

　　王小鱼：不光是网络红人的变化，其实在传统的明星工业，这八年也已经有了很大变化。咱们的娱乐工业要想真正强大，就得要有越来越多专业团队。

　　记者：那么现如今想要通过网络方式走红，是不是越来越容易？

　　王小鱼：会越来越难了。以前芙蓉出来的时候，大家都觉得那是猴，没有人愿意当猴。但现在有太多人愿意用各种方式去把自己展现出，所以说现在是一个非常好的时代，也是一个非常不好的时代，因为通过各种手段，每个人都有可能在15分钟之内成为一个明星。但越是这样，想真正的走红就更难了。身边的竞争者太多，而且传统的明星也已经开始接受这些走红的方式，个人英雄的时代正在慢慢的结束。

　　（许伟中）
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