春晚，不创新，毋宁死

　　央视虎年春晚刚一落幕，网络上就炸开了锅，其中，网友们最热烈讨论的几个问题是：王菲是否假唱？刘谦的魔术奥秘在哪？小虎队勾起了你的回忆吗？赵本山水准下降，还植入不少广告。

　　广告，广告，被赵本山硬性植入的某某网“某某输入法”的广告，一个网络甚至还要为一个输入法做广告，不知道赵氏小品里除了广告还能有啥？

　　去年有广告，但毕竟还有个“毕姥爷”的噱头给压着，人们并没有特别痛恨“一搜哗哗的”那个广告。而今年却反反复复在做这么一个广告，那就令人质疑到底赵本山的小品是为广告而活着呢还是为艺术而活着？还有人质疑一个读大学却没有钱的家庭能不能买得起那盒贵重的礼品酒包装？而老赵的小品却硬生生的塞进去这么一个广告，与当年朱军的大喝某品牌啤酒相比，其实谁比谁更拙劣呢？

　　你看，你看，春晚那游走的眼神哟，每年的春晚黄宏几乎都落不下，黄宏最大的特点就是特出力，经常豆大的汗珠冒出于脸颊之上，这说明艺人是在全身心的投入到演出创造之中。而今年的春晚则让人觉得是在王顾左右而言他，根本就没有专心致志的进行表演，也没有专心致志的进行创作。就如同赵本山的小品一样，小沈阳去年是出力的，而今年则无力可出，就那亲家的模样，到底差不多就是在糟蹋农民。赵本山也一样，曾经的辉煌是由他流下的汗水铸就的，而今天的拼凑凑合专心致志的广告一同大杂烩，真的只是一种黔驴技穷。

　　再说刘谦的魔术吧，虽有新意，但他终究还是刘谦，仍然是他的老路子，小品的赵本山可以年年上春晚，作为魔术的节目难道也可以年年由刘谦独占吗？大量的富有民族特色的魔术表演上不了台面，单人表演的魔术却可以占有几分之一个春晚，春晚到底是独乐乐还是众乐乐呢？

　　小虎队火了，但只是将过去的火重温了一把。听的不是歌，是已逝年少的回忆，相信熟悉不熟悉小虎队的年少者年长者都对那段青春岁月保持着一种怀念。怀念小虎队，实质是在怀念我们自己，但小虎队仍然只是重温，而非创新，整个春晚舞台，缺乏的就是这种创新精神。

　　有网友质疑：赵本山老矣，尚能小品否？答案是能，因为国人中总有那么一部分人在期待着老赵，然而，为什么会出现只期待一个老赵的局面呢？这不恰恰说明一个文艺高度繁荣百花齐放的局面还没有真正出现吗？陈佩斯的小品过去比赵本山还热乎，但后来陈佩斯不知什么原因销声匿迹了，即便陈佩斯仍然处于“高热”状态，仍然年年上春晚吧，又有多少趣味呢？因此，春晚这台大戏，没有必要唱老调子，而是要唱新调子，即便是再好的小品演员十数年总上春晚挑大梁，最后也会变成一块朽木，或者被广告所腐蚀，或者被自己的名声所压倒。（中国网 李振忠）

　　被商业绑架的春晚当休矣

　　只能说，被商业和铜臭联合绑定的春晚，已越来越失去看热闹的价值。春晚，钱大爷喊你回家看广告，也成为2010年新的流行词。

　　观众越来越不能容忍央视式的赞助、报时、插播、念名，观众回家过年的感情被广告一轮又一轮强奸、轰炸，于是骂声如潮。更不可忍的是，节目中靠广告吸金的赤裸裸。但值得我们反思的是，一方面央视借助自己强大的垄断平台吸金如潮，另一方面反映出中国百姓对文化、过年的传统思维仍停留在捧“春晚”之类的看热闹行为上。

　　力挺的赵本山小品《捐助》植入了搜狐、搜狗、国窖1573、三亚旅游等广告，尤其是“安排赤贫的被捐助的寡妇送上国窖1573，大提三亚旅游”，非常不厚道！

　　小品《五十块钱》将鲁花、中国平安直接送上“丑誉度”的断头台。有网友评价：“看那围裙中央硕大的‘鲁花’二字，TMD比人脸还大。”很不要脸！

　　刘谦的魔术固然“不赖”，能忽悠住观众，但一口汇源果汁让观众大跌眼镜，那盒汇源果汁在长达7分钟的节目表演过程中，始终没有离开摄像机的视野。越火爆越钱，越钱越堕落，或许这是刘谦节目走向衰败的象征。

　　小品《家有毕业生》中，郭达十分卖力，“有了土豆，一切皆有可能”。将土豆网幕后操作的痕迹一览无余地呈现给观众。

　　实际上，地球人都知道，植入性广告都是经过央视筛选的，排练时就刻意安排并默许通过的——也就是说，广告商要植入节目广告，央视都得分一份，否则就被毙，这是虎年春晚植入性广告泛滥的直接原因。

　　从消费行为的角度考量，植入性广告对受众消费行为容易产生一种光晕式影响，特别在电视电影这样声像俱全的媒介中，强烈的现场感，如果植入技巧高明、与剧情环境和谐对观众往往容易形成一种行为示范。在深化品牌影响力的基础上，获得丰富的品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。

　　但操作不好，往往弄巧成拙，譬如虎年春晚节目中赤裸裸的不分青红皂白式的植入、喊叫，就让观众产生很大的反感、抵触甚至愤怒。如何将兴趣转化为欲望，如何将品牌知名度转换为美誉度，深入研究观众或消费者心理，采取央视式的急功近利，或广告赞助商的一鸣惊人经营心态，只能是植一个砸一个，入一个毁一个。

　　观众回家过年看春晚的情感不能被广告、商业绑架，否则，春晚只能是廉颇老矣不能再饭！失去融合观众情感基础的春晚，当休矣！（于清教）