娱乐新闻层出不穷五花八门，这背后蕴藏的各种策划炒作手法也是花样众多。其实，娱乐圈就像一切皆有可能的股市，大大小小的明星就是那些价位不等的股票，而娱乐策划人俨然是背后的一个个操盘手。
从一定程度上来说，“操盘手”们运作手法的高低常常直接影响着明星们的光环和风采，让我们来见识一下各门派娱乐策划人的不同手法。
量体裁衣 大小明星操盘手法各不同
最近几年，随着内地娱乐圈的日益繁荣，娱乐策划人应运而生。提到策划或者炒作时，不少人带有抵触情绪，但一位娱乐圈资深策划人在跟记者聊天时表示娱乐策划还是很有学问的，他说：“其实真正的娱乐策划是明星包装的一部分，需要好的概念、高智商的运作以及准确的时机把握，不是很多人表面看的随便弄几个负面新闻出来就行了。”
资深娱乐策划人周先生告诉记者，2006年他接了一个“案子”，帮一个朋友推当时还是三线的一个男明星。他想了半年，后来从圈中得知该男星当时正和一个一线才女演员兼导演打得火热，他就决定从这个点下手。当男演员在山东拍戏要返回北京时，周先生马上查了他的航班信息，然后通知狗仔队跟拍，最后发现这位男演员下飞机后根本没有回自己的住所而是直奔那位才女的住处，而且一待就是三天。和才女的恋情被曝光后，男演员身价暴涨，迅速接拍了不少影视剧。
另外，当年名模王海珍与导演张艺谋的绯闻炒作也是很成功的一个案例，让当时名不见经传的王海珍一跃上位。
危机公关 负面新闻也能当上位台阶
绯闻对新人来说不可怕，似乎还是求之不得。但对一些大牌明星来说，有时却是一种危机，如何应对危机，则大有学问。成功公关的话，就会化险为夷，甚至坏事变好事；弄不好的话，可能会身价下跌，招致公众反感。“艳照门”之后，阿娇和张柏芝的不同回应就导致了两人不同的遭遇。谈到如何应对负面危机，资深策划人虞先生告诉记者，其实说到底就是对公众的一种尊重，这是一个态度问题，“如果是真的做过，既然被曝光了，就要勇于承认，改了大家还是会原谅的,千万不要装。不过，这说起来容易做起来难，毕竟明星被人捧惯了。”
最近，曾因吸毒服刑的满文军在复出后开始现身说法，虽然有人质疑这是唱片公司的一种炒作，还有爆料说满文军的白发也是匆忙去染的，但是坊间已经开始流传满文军商演身价从14万涨到18万的新闻，危机公关看来是收到了成效。
熟稔媒体 炒作必须找到恰当的由头
很多职业娱乐策划人，大多从事过新闻工作，有些人曾是资深娱乐记者，他们深谙新闻规律。“新闻策划是脑力劳动，最关键的是要找准由头。不管怎样炒作，新闻规律不能破坏。”在南方某报供职多年的朱先生最近也当起了娱乐策划人，“由头找得准确恰当，媒体才会跟风，不过人家媒体也有自己的定位和对事件怀疑的绝对权利。有争议是很正常的，而且越有争议的事情越能引起关注。在媒体集中关注该事件后，艺人要出面予以回应，这样媒体对艺人的关注和曝光才会持续。”
很多策划人在跟记者聊天时，明确表明了一个态度，策划和炒作要建立在事实的基础上，不能胡编乱造，跟张三一起吃的饭，你不能说那是李四。策划人周先生告诉记者：“单纯地为炒作而炒作也是很难成功的，炒作和策划只是辅料，如果一个明星没什么代表作，只是天天炒作自己，很容易让人反感。”这方面， “大嘴”宋祖德对着明星骂来骂去，就是明显在炒作，他在娱乐圈早已臭名远扬。
在对待炒作问题上，不同媒体态度也不尽相同。要想让媒体“推波助澜”，就得了解各个媒体的特性。朱先生说：“平面媒体一般都很规范，都要落实新闻的真实性。而网络媒体受到的限制小很多，可以追求生猛、刺激，所以现在很多八卦、花边大多起源于网络。但不论是平面媒体还是网络媒体，图片都是策划炒作新闻的利器，一张货真价实的图片比文字有说服力得多。”
【独家对话】
卓伟(人称内地第一“狗仔”)：
娱乐曝光“苦并快乐着”
爱看八卦娱乐新闻的，大多都知道“风行”。“风行”工作室是内地第一支专业狗仔队，成立于2006年11月，现在工作室共有六七人。卓伟和冯科是核心成员，前者擅长文字，后者精于偷拍。人称内地第一“狗仔”的卓伟2003年加盟《明星BIGSTAR》这份内地第一份以八卦偷拍为卖点的娱乐周刊，该周刊也被娱记视为内地狗仔队的黄埔军校。2006年后，卓伟供职于《南都娱乐周刊》。内地娱乐圈很多重量级的曝光与卓伟有关，例如王菲和李亚鹏的恋情第一次曝光、赵薇和王励勤第一次在街头相拥、夏雨与高圆圆牵手等。窦唯在《新京报》门口烧车，表示不满的就是卓伟的报道。
偷拍是个辛苦活儿
记者电话联系到卓伟，他称自己所从事的娱乐曝光工作可谓“苦并快乐着”，但是一听谁说他是策划新闻或者是和明星串通就立刻反驳：“我弄的可不是什么娱乐策划，是货真价实的娱乐曝光，你说是炒作吧，我还能接受，但是炒作不可怕，只要事情真。”偷拍是个辛苦活儿，卓伟说自己哪天要是不上街去溜达溜达，就会觉得这天挺失落的。说到拍摄的目标锁定，卓伟说：“一般我们分几类，大牌明星像王菲之类的，这是常年跟拍的。还有就是圈内人的爆料，谁和谁最近处得挺好的，八卦的消息总是走得很快，我们也有自己的线人。跟爆料相比，跟拍和主动去抓占了大多数，很多时候我们会有选择地去跟，比如颁奖典礼或发布会后，跟着看看明星们都去干什么。另外，没事的时候去大腕们的小区前转转，看看有谁进去过。”
顾长卫被偷拍后曾上门说情
有圈内人说过，有时候会出现狗仔和明星经纪人串通曝光艺人隐私、以抬高明星身价的事情。对于这种做法，卓伟表示排斥：“我遇到的这种情况很少，就算有，我也要看明星的受关注度。如果是大牌，他不找我，我都会主动去跟。我为什么排斥这种呢，因为偷拍如果变成策划的话，那就降低了自身的价值。”据悉，也有被拍的明星发现自己被偷拍后，主动找卓伟说情的。顾长卫和某女明星在车中被偷拍后，顾长卫就主动找过卓伟。卓伟跟记者谈到了这件事：“顾长卫对我们从事的新闻工作倒是比较理解，他并没有说不让我们报，而是跟我说能不能保护一下那位女演员，不要提她的名字。我们当时因为是偷拍，又隔着车窗，照片并不清楚，后来也没调查清楚。这是客观情况，如果我实实在在拍到了那个女演员是谁，他顾长卫再说也没用。我们干的这工作是付出血和汗的，不能随随便便就被谁给侮辱了。”
卓伟以前是娱乐记者出身，但是他现在干狗仔干得不亦乐乎。虽然有不少人包括被偷拍的明星对他们的工作并不是很理解，但卓伟表现得很坦然：“这世界上没有十全十美的事，你明星们拿着高额的片酬和出场费，还只让人看你光彩夺目的一面，你那见不得人的一面还不想让人知道，凭什么啊！你既然决定当明星，就得有这个思想准备，你的私生活就是要奉献给大众的。”
【三言二拍】
炒作能出名
美名靠自己
娱乐圈的明星大多是吃青春饭的，有些人甚至要用短短的几年时间来赚够自己一辈子的生活费，这种情况下，就需要让自己的名气和身价在短时间内高涨，这里面如果单纯地要靠实力，似乎就来得不过瘾了。其实，明星除了要靠策划和炒作外，自身把握机遇和维护形象的能力也很重要。
众所周知，范冰冰是靠话题上位的女明星，在她还是准一线的时候，负面话题确实帮了她不少忙。现在她已经是一线明星了，范冰冰并没有让自己的脚步停下来，她身边应该有一个智囊团，在帮她包装和策划。如果细心留意一下，可以发现最近范冰冰接受采访的时候，句句话都是冲着娱乐新闻的标题去的。有记者问她为什么这么“高产”时，她就说：“姐拍的不是电影，是寂寞。”她明白，每一次接受采访都是提升自己的机会。
在这点上，娱乐业发展更健全的港台明星要比内地明星成熟得多，他们知道如何维护自己平时的形象。他们平时在小事上就很懂得维护形象，比如很少迟到，对人和善。对明星这种公众人物来说，形象就是无形资产，有良好的形象才能在娱乐圈走得更稳更远。炒作可以帮得了一时，但帮不了一世，顶风臭八百里的人，就算出名了，也只是让人恶心。 晚报记者 王冉加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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