中国市场还被看好吗？
奢侈品不再那么好卖——这恐怕是反腐这一催化剂给中国奢侈品市场带来的新常态。
国际奢侈品集团的大佬对此感到忧虑吗？
今年7月，全球最大的奢侈品集团之一——开云（Kering）集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺（Franois-Henri Pinault）在法国巴黎总部接受《新民周刊》采访时说：中国政府的反腐倡廉行动，给世界发出了一个很好的信息。从全球150多年经济发展历史来看，有些国家发展曲线是，经济起得快，落得也快，比如阿根廷。我认为造成这种现象的一个重要原因，是法律不健全，或者是有法不依，法律对控制腐败现象无能为力。在我看来，一个国家拥有强有力的法治，是可持续性发展的重要基础。因此，从这个意义上说，中国富有实效的反腐行动很好，对奢侈品在中国市场上的长远发展很有利。
皮诺还补充说，就眼前来说，正在进行的反腐倡廉行动其实对他们旗下各大品牌在中国市场上的表现“影响不太大”，“因为我们的这些产品并不是典型的送礼产品”。
和皮诺一样，事实上，全球奢侈品商依然看好“去泡沫化”后的中国市场，他们看好富裕起来的中国人，他们相信一定能从中国社会更健康的发展中找到更多的商机。
瑞士信贷10月14日发布《2014年全球财富报告》为奢侈品商打了一剂强心针。报告指出：全球中产阶级的数量为10亿人，其财富在1万至10万美元之间；中国的中产阶层数量自2000年以来翻了一番，占全球的三分之一。中国内地个人平均净资产2000年以来增加迅速，从5670美元达到2014年的约 2.13万美元，个人资产中值为7033美元，2010年以来增加的主要因素为人民币升值。中国家庭财富总额全球排名第三，比第二位的日本少8%，比第四位的法国高44%；相比其他主要发展中经济体，中国家庭资产以金融资产比例较高，占49%，原因是储蓄率高。预计2019年全球百万富翁人数将超过 5300万人，而中国资产过百万美元的人数是118万。
这些数字很明白地告诉商人，中国尚有巨大的消费潜力有待释放，中国人对于奢侈品的热爱才刚刚开始，只是，是时候调整战略了。“中国的奢侈品市场争夺已从迅速的地盘战，转向缓慢而稳定的战略重点。全球品牌的心态正从‘我们在哪里寻找增长’ 转向‘我们如何创造增长’。”业内人士如是说。
奢侈品商们已经发现中国消费者的品位与多年前大不相同。意大利奢侈品行业协会副主席 Armando Branchini在米兰的办公室告诉《新民周刊》，从亮晶晶的Logo越大越好的简单小件，到不张扬的几乎找不到Logo的高端大件，中国消费者对奢侈品的品位在不断提升，这个品位成熟的过程，俄罗斯用了25年，美国和日本消费者用了20年，而中国消费者的转变只用了15年。
Gucci（古驰）全球CEO Patrizio di Marco在米兰总部接受《新民周刊》采访时说，作为全球最成功的品牌之一，Gucci对自己产品的质量和内涵有着充分的自信，Gucci也一向非常乐于倾听那些有品位的消费者的心声，尤其是年轻消费者，Gucci正在开发更独家的皮革制品，运用更多非传统的色彩和前卫的设计，同时将印有明显Logo的产品限制在10%以内甚至更少。
而据开云集团（Kering）统计报告，2013年四季度，其集团旗下的无Logo产品贡献了62%的增长，前一年这个数字为44%。去年一季度，Gucci的无Logo产品“逆势”实现了两位数增长。
开云集团旗下还有一个不得不提的“无Logo”品牌——Bottega Veneta（葆蝶家，BV），2001年开云收购葆蝶家时，其市值是1000万欧元，去年它的市值已上升到100亿欧元。这个传统经典品牌，成功的秘诀就是“低调”，它完美地平衡了知名度和美誉度，永远显得高贵而神秘。
Marco还特别提到，Gucci非常重视中国的二、三线城市，“其实二、三线城市的消费者跟一线城市的消费者一样有能力欣赏时尚，追求时尚”，Gucci不会像有些品牌声称的那样收缩或停止在二、三线城市的扩展。
不少国际市场分析师的想法看来与Marco一致，他们认为，未来中国的中产阶级和二线城市将成为中国奢侈品市场增长的新引擎。
对奢侈品商来说，还有两个现象值得深入研究——旅行和网络对中国人奢侈品消费行为的影响。
Branchini 告诉《新民周刊》，在不到20年里，中国人的奢侈品购买力占全球消费的比例从1995年的1%-2%，快速上升到了2013年的29%，在惊叹之余值得注意的是，这29%中的近三分之二是中国消费者的海外购物，仅10%是中国国内市场消费。确实，由于价格的因素以及出境旅游的普及，购买奢侈品已成为相当一部分中国人境外游的主要目的。日本媒体最近列举的实例很能说明问题：一件中国网站标价2.9万元的Burberry风衣，在日本的售价是33万日元（约合人民币1.9万元），在法国则为2395欧元（约合人民币1.88万元）。据尼尔森（Nielsen）最新的《中国内地奢侈品消费者意见调查》显示，有 56%的受访者表示未来一年将继续前往港澳台及海外购买奢侈品，其中来自二、三线城市消费者的诉求最为强烈。
尼尔森的这份报告还提到了中国消费者对与奢侈品有关的电子商务有较高意识，77%的受访者了解销售奢侈品的主要网站，45%受访者曾于网上购买奢侈品牌的产品，同时有48%受访者表示正在考虑未来在网上选购奢侈品。据悉，淘宝上的“海外代购”已超过万家，传说中的最大一笔交易是爱马仕某限量款手袋，售价为38.8万元。
据此，奢侈品商们认为，中国内地的奢侈品消费潜力可能还是被低估了。但对中国市场而言，奢侈品牌面临的挑战都无可回避，因为正如法国巴黎银行常务董事Solca所说，“轻松摘取果实的时代已经基本结束”。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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