外媒:推特“大V”花钱买假粉盛行 已成公开秘密

　　人民网纽约9月3日电 (美国公司记者 徐澍)据福布斯新闻网报道，目前推特(Twitter)网站这样的社交媒体上花钱购买假粉丝的现象正愈演愈烈。这种趋势不仅仅是拜那些那些私下交易的幕后推手所赐，很多大公司大明星为了提高自身在社交网站上面的知名度而购买假粉丝，助长了这种趋势。

　　想要了解如何在推特上识别假粉丝，就需要了解一个帐号购买了假粉丝后表现出的异常之处。通常当一个帐号购买了假粉丝，都会在段时间内出现粉丝数量激增的情况，并且在近一个月后，这部分增长出来的粉丝数量又逐渐回落到原有的水平。

　　据《纽约时报》报道，有两名意大利的网络安全专家安德里·斯特罗帕(Andrea Stroppa)以及卡洛?德?米切里(Carlo De Micheli)正在进行相关的研究。他们正不断挖出那些大批购买推特假粉丝的著名帐号。这个名单中包括百事、梅赛德斯-奔驰以及路易威登等大公司，政客中则有众议院发言人纽特?金里奇(Newt Gingrich)、众议员杰尔德?波利斯(Jared Polis)以及俄罗斯总理梅德韦杰夫(Dmitri Medvedev)， 另外演艺圈中说唱歌手五十美分(50 Cent)以及吹牛老爹(P.Diddy)的推特粉丝也有掺水。

　　为什么这些大品牌以及名人们会这么做?从社交媒体刚刚兴起时起，一个社交媒体账号的粉丝数就成为了衡量账号价值的重要参数，不过这其中也藏着很多“猫腻”。诸如Klaut和PeerIndex这样的公司将对社交媒体账号的影响力进行量化作为主营业务，这都促使着公众将帐号粉丝数与受欢迎程度划上等号。代理们在考虑代言合同、推广策略等方面时，会将潜在合作对象的推特账户的粉丝数量作为其中的一个参考，以此来决定怎样选择合作对象以及投入的资金多少。可以说，拥有大批粉丝已经意味着拥有较高的品牌价值，尽管形成这种印象的那些假定大多站不住脚。

　　目前，推特僵尸粉营销的价格约为5美元1000个关注，这就使得通过这种交易获得不断增加的推特粉丝数量成为了提高知名度的一个实惠之选。这些僵尸粉还可以在真实的社交媒体用户那里起到引导作用，帮助购买僵尸粉的帐号进一步扩大粉丝数量。当一个品牌帐号或者明星通过购买推特粉丝来进行爆发营销时，这种与正常模式截然不同的突发性增长其实是非常容易分辨的。也正因为如此，前美国总统候选人米特?罗姆尼(Mitt Romney)才会由于购买假粉丝的行为受到诟病。《纽约时报》引用的研究结果中就显示，2012年6月，吹牛老爹的推特帐号粉丝数目经历了明显的起落，而饶舌歌手五十美分的帐号在今年年初也有类似的起伏。去年年底，梅赛德斯和百事等大品牌的推特粉丝数量也出现了这种疑似购买假粉丝的情况。

　　新型媒体公司360i的副总裁大卫·博克维兹(David Berkowitz)相信对推特帐号使用这种手段只可能弊大于利。他认为，购买推特粉丝是“对于一家公司时间和金钱的浪费。最终，这些假粉丝成为了他们的累赘。假如一个帐号的关注人数通过这种形式在一天之内就猛增了20%，那就要面临被被人发现的风险，造成不良后果。在这个时代，真实性是人们尤其重视的。”他表示，推特现在也提供了一种叫做“推广账号”(Promoted Account)的产品，无论是个人还是品牌账户都可以使用这种方式来正当地打广告，使自己的帐号出现在推特界面中用于推广的“关注谁”(Whom to Follow)这个部分。

　　目前推特对于这种已经普遍存在的假粉丝交易还没有表现出格外的担忧，不过随着该公司对于其“推广账号”产品的重视逐渐增加，很有可能将会对这种情况开始采取措施，因为假粉丝的存在可能会对推特的盈利模式造成一定的冲击。