今年国庆节前，中国国务院新闻办公室将在国际主流媒体，面向世界观众，播放国家形象宣传片，片长30秒。正在拍摄的宣传片《人物篇》将通过李嘉诚、袁隆平、厉以宁、王建宙、马云、李彦宏、杨立伟、姚明、刘翔、章子怡等50位世界上都耳熟能详的中国人来展现当代中国生机勃勃的国家形象。这是继去年“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道播出之后，中国塑造国际形象的又一次主动出击。
中国的形象落后于中国影响力是这几年中国人在世界上不大不小的一个困局。让世界乐于接受一天天壮大的中国，更亲近壮大后的中国，是中国塑造国家形象的最终目标。把国家形象宣传片送到人家电视屏幕上无论如何总是有积极意义的。
媒体争议的是什么人能诠释中国国家形象。公布的名单像一个大名人派对，他们就能代表中国吗？据说里面还有潜伏的外国人。国籍说重要也重要，说不重要也不重要，关键是除了有“大名”外，还能代表中国什么？
举个简单例子：里面最闪亮的除了李嘉诚就是姚明，那姚明代表什么？姚明两个字应该这样解释：一个有一些天分的中国小伙，不远万里，去到地球的另一边，在美利坚国球的舞台上，通过努力，成为巨星，也成为自己国家的骄傲，这些成绩的取得首先应该归功于美国“开放”的政策，是美国成就了“姚明现象”，故而姚明的每一次出彩，都是对美国现实的一次肯定。姚明形象的意义是一个华裔乃至亚裔怎样在发达资本主义世界取得成功，很大意义上体现了东方人的“美国梦”，所以他只是一个在西方有影响的中国人，与中国人形象关系很大，但与中国的国家形象关系不大。他代表中国篮球取得的成就与他在美国NBA的影响完全不成比例。姚明虽然被视为中国的民族英雄，但却实实在在是“美国造”。如果抛去国籍不谈，真要姚明代表一个国家形象的话，这个国家应该是美国。台词是现成的：“来这里吧！你也能跟我一样成功！”
姚明例子不是个案，其他人也有类似情况，有名不一定就能代表国家。宣传国家形象是面子工程，首先应该先换位思考一下，老外最想了解中国哪方面，哪里最有疑问，而不要按关上门的思路去拍，拍成的结果是国内很认可，领导表扬，老外却很抵触。国家形象应该是“我们这里很好，老百姓也好，欢迎有空上我们家看看”，而不是“我们出了很多名人，都上你们家门口去了，大家都认识吧？！”
国家形象是现政府治下国家的基本状态和面貌，与中国人的形象是有区别的。比如可口可乐在中国赚了钱，钱跟中国没关系，事实却无疑可以充实中国改革开放的形象。按博主的理解，一般官方意义上，中国的国家形象至少应该包括以下关键词：统一，多民族，民主，和谐，开放，发展，自信……拍宣传片在技术上，内容设计要真实、具体，具有亲合力，有内涵，而不是徒有虚“名”。实际上，名单所列80%以上是“中国名人”，而非“国际名人”，对内有冲击力，对外也许一头雾水。在某网站所做的一个“你认为谁在国家形象宣传片中不可或缺”的调查中，有60%以上的人选择的是默默无闻的普通中国人。谁能代表中国，老百姓心里最明白。
这里插一下，这几天，马未都先生连续发文指出两年前北京奥运会的一些文化上的遗憾，从中国印到击缶，让人看了很尴尬。此前也有朱大可先生等质疑过，但声音都被淹没了。中国新时期以来，由于文化断代，每每在一些大场合犯哭笑不得的错误。大事无是非，往往还无人指出，不知道的只起哄，知道的怕惹事不说。可以想象一下马先生看奥运开幕式时的矛盾心情。为什么会有如此境况呢？值得很多方面深思。
当然即将面世的是一部广告性质的片子，不可能求全责备。真正的中国形象无论在国际还是国内，都在于长期的政策积累，经济、政治、文化持续的实力提升，还有中国老百姓的生存状态的改变。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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