看似保守的现代中国社会里，其实正悄悄掀起一场“性爱革命”，新时代的中国女性不但性观念趋于开放，在两性平等意识方面也逐渐醒觉。
中国最大的情趣用品连锁店“桔色”执行长李芳表示，购买情趣用品的女性族群正逐步增加。桔色在全中国及互联网拥有超过500家分店。
她說：“目前在我们北京的消费者当中男女比例平等，同时销售业绩也持续增长，年销售额较过去10年增加30%。”
每年创造47亿令吉收益
据估计，中国目前有超过20万家情趣用品店，这还不包括售卖口服春药和避孕药的店家，每年创造至少100亿人民币（约马币47亿令吉）的收益。
中国性学会常务理事蔺德刚表示，过去5年购物网站有如雨后春笋般林立，许多情趣用品店纷纷将版图拓展至互联网。
情趣用品店在国内迅速发展的因素之一，是中国人开始将性用品视为正常及自然的商品。
这种趋势也反映了女性对性持有较开放的态度。根据中国人民大学分別在2000年和2006年进行的调查，人们的性态度出现巨大改变，对于做爱姿势和性伴侣的细节也不像从前那样羞于启齿。
女人拥更多主导权
负责进行这项调查的杜鹃表示，这项改变意味著中国女性在性方面拥有更多主导权和觉醒，她们能够自主性生活。
中华女子学院女性研究教授陈芳表示，中国女性对性更开放和独立的现象不让人惊讶。
她說：“这代表越来越多女性不将自己放在被动位置，并允许接受社会的批判，它们也意识到女性在性方面拥有和男性平等的权利。”
由上海社会科学院和中国人口宣教中心联合进行的调查显示，超过四分之一的丈夫和52%的妻子对性生活“不满意”，而大约三分之一的中年夫妇形容，他们的婚姻“正面临危机”。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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