法国馆发香水遭哄抢 沙特馆曾欲发美金未获批准

　　本期嘉宾

　　乔兆红，女，1968年5月出生于湖北荆门。2003年6月获中山大学历史学博士学位，同年进入上海社会科学院经济研究所工作，现为中国经济史研究室副研究员，主要从事近代工商业团体“中国商民运动研究”以及博览会事业专题研究。已出版《一切始于世博会——博览效应与社会发展》《百年演绎：中国博览会事业的嬗变》等专著。

　　主持人语

　　世博会的理念是理解、沟通、欢聚、合作。如果你到上海世博园走一走，与来自四面八方的人交流，它就是一个盛会，是全世界的节日。

　　世博会是一个大型城市事件，它将空中交通，路面、地下交通，基础设施提前了20年或30年完成，这是它带来的最大经济效益。

　　今天，乔兆红博士来到金沙讲坛，为我们打开一扇洞悉世界的窗口。

　　采访手记

　　2010年7月24日

　　距离乔兆红博士的世博会金沙讲坛讲座还有半小时，成都图书馆学术报告厅里已找不到任何空位了，不少市民只好坐在过道上。一些去上海参观过世博会的市民，兴奋地讲述着自己的所见所闻，会场气氛十分热烈。

　　作为研究上海世博会的学者，乔兆红博士开篇即说，在100年前，世博会知名度远远高于奥运会。人们只知道世博会，奥运会只是世博会的一个部分，借助世博会提高知名度后，奥运会才自立门户。时至今日，奥运会青出于蓝而胜于蓝，知名度远超世博会。

　　而她的一个观点“青羊宫是全国最先开始举办博览会的地方”，立即引起了成都市民的小声议论。

　　过去成都人习惯将劝业会称作“花会”，著名的青羊宫花会在清末就开始转型。1906年政府改办成都青羊宫花会为四川全省“商业劝工会”，到1911年共举办六届。前三次名为“商业劝工会”，重视工业制造；后三次称“劝业会”，强调劝业主旨，农工商皆重。清末成都劝业会开全国劝业会先河，因而有着重要的社会意义。其实，这样的源头，同样为如今成都的“会展经济”打下了深厚的历史伏笔。

　　乔兆红博士特意讲到为什么1851年英国举办的世博会叫“水晶宫博览会”，那是帕克斯顿爵士设计的水晶宫，为功能主义的大作品，这个“一片晶莹”的辉煌建筑采用预铸式组合，整个结构由钢架完成，全然没有旧式的墙体支撑，作为覆盖和装饰的玻璃创造出奇幻之美。

　　乔兆红认为，从1866年到1911年，世界各国相继举办国际博览会约80次。中国参与世博会的历史可以按照具有标志性的历史年份分为三个重要时期。第一时期：从1851年到1905年，中国参加世博会是由海关洋员操办；第二时期：1905年到新中国成立，中国政府正式从海关洋员手中收回了操办权；第三时期：新中国成立至今，1982年是新中国第一次参加世博会。

　　这样梳理脉络，听众恍然大悟，为什么中国2010年才获得举办世博会的机会，为何广东也在积极筹备申办2020年世博会。

　　乔兆红透露了不少上海世博会的趣闻。法国馆分发香水，引得参观者疯抢，这体现了少数人的素质亟待提高——这恰是世博会应该带来的整体效应。另外她称：沙特馆本来准备给参观其场馆的人员发现金，刚开始是美金，后来换成了人民币。最后因为有关部门未能批准作罢。“这个如果实现了，估计会打架流血。”乔兆红调侃道。这些成为乔兆红与听众交流的一个主要话题。

　　乔兆红还用丰富的影像展示了历届世博会的特点，为听众打开了洞悉世界的窗口。

　　实录

　　一个节日，一次盛会，百年效应

　　英国的世博会

　　炫耀实力并扩张

　　1851年英国举办世界上第一次世博会的时候，它是世界上最先开始工业革命的国家。因为工业革命，英国产生了很多科技产品，首先为了向世界炫耀实力，其次是为了扩展原材料和殖民地，所以英国决定举办一次世界性的博览会，邀请其他国家参展，也邀请了中国。

　　广东中山人徐荣村是个买办，当时在上海经营丝、茶，廉价地把江浙一带的茶叶、丝绸等收购运到上海，稍稍包装后向海外倾销，生意非常红火。徐荣村携带了12包产品参加了世博会。但画上（用手指屏幕）的这个人不是徐荣村，而是当时停靠在英国的一条船上的一名中国人，英国为了显示强大，说中华帝国都来参加我们的世博会，就把他请上去，穿上了官服。通过照片我们可以看看当时的盛况，是不是非常华丽？这是1851年，那时的中国跟英国相比是远远落后的。

　　维多利亚女王出席了开幕式，她在日记中描述：“荣光，荣光，无尽的荣光”。英国邀请了欧洲13个国家参加世博会，由女王的丈夫阿尔伯特亲王主持，这人非常有眼光。英国本来举办的是国内博览会，亲王手下有个叫科尔的，参观了1849年的法国内部工业博览会，回来就问亲王我们是举办国际性的呢还是国内的？阿尔伯特亲王说了两句话：“博览会必须是国际性的，展品要有外国产品参加。”“艺术和工业创造并非是某个国家的专有财产和权利，而是全世界的共有财产。”这些观点是有世界眼光的，几乎是为世博会定了基调。而法国在1849年举办的国内工业博览会实际上已具备世界博览会的雏形，但它因为害怕竞争，没有邀请其他国家参展。法国和英国相比，法国是保守的，而英国讲求自由贸易主义。

　　英国第一次举办世界博览会非常成功，法国非常懊恼，1855年就举办了巴黎世博会，就一个世博园区，有一个很大空间的建筑物，里面就像现在的交易会一样，每个国家有一个展位。1855年巴黎博览会的规模远远超过了1851年的英国世博会。

　　1867年法国又举办了第二次世博会，紧接着有4次，11年一次。到1990年，法国一口气举办了8次世博会，都在巴黎。我们说巴黎的地下交通直到今天仍然是全世界最完美的，上海就通过这次世博会使得地下交通很有改善，但还赶不上法国。

　　马克思、恩格斯非常关注世博会。1851年英国举办世博会时，马克思正好流亡到英国，他在给恩格斯的信中说，这里正在举办一次工业性质的世界性博览会，我等你来，我们一起去看世博会。通过世博会马克思敏锐地注意到，美国已超过英国和欧洲了。当时美国带来的产品里有枪炮，还有先进的机器。事实证明了马克思的判断。后来恩格斯讲了一段话：“1851年的博览会给英国岛国的闭塞性敲响了丧钟，英国在饮食、风俗、观念方面已逐步国际化了……我不禁希望英国的某些风俗和习惯在大陆上得到传播，像大陆上的其他习惯在英国得到传播一样。”

　　美国的世博会

　　越办国力越强盛

　　世博会的本质有两个关键词——“未来”和“科技”。众多参展国家，特别是大国强国均是力图通过世博的平台，面向未来，展示科技。所谓“面向未来”就是传递各自国家战略的前瞻性，是对各自国家未来发展的战略性的描述，让他国看到自己的未来路径，让历史看到现实的竞争和超越。所谓“展示科技”，不是展示已被淘汰和落后的机器设备，而是寄托着国家战略前瞻性的，具有长远发展效能的战略性技术设备。

　　美国是博览会的受益者。到今天为止美国总共举办了13次世博会。从1853年纽约世博会开始，世博会规划与城市规划紧密结合就是从这个时候开始的。世博会是一个大型城市事件，它将空中交通，路上、地下交通、基础设施提前了20年或30年完成，这是它带来的最大经济效益。

　　1876年美国费城世博会的时候有一个机械展馆，邀请了13个国家参展，中国也去了，但80%的展品是美国的，说明当时的美国已越过了工业革命的起跑线。1893年美国举办芝加哥世博会，我常说，现在有一个说法叫开发大西北，我们就在大西北举办一次世博会，这个地方肯定就开发了。1893年芝加哥举办世博会，会址以前是个沼泽地，是全城最大的垃圾场，举办世博会后，直到今天仍然是芝加哥最现代的主题型公园。

　　美国用10年时间凿通巴拿马运河，将大西洋、太平洋连接在一起。1914年巴拿马运河开通，1915年举办巴拿马世博会。很快第一次世界大战爆发，美国运往欧洲的军备和物资都是通过运河运去的，所以美国在世界大战中大发横财。美国决定举办巴拿马世博会时邀请了中国，为在世界上展示中国的新形象，中国派出了庞大的展览团，有1218项产品获得奖项，获奖数是第二名日本的两倍。

　　1904年圣路易斯世博会尤其值得注意。当你进入展览厅时，首先映入眼帘的是机械，观众根据它的指示一步一步走，最后发现原材料如何在眼前变成了工业制品，给人很大的震撼。这样一个世博会刺激了世界，很多人由此投身工商业、实业制造。在圣路易斯世博会之后，美国的制造业产量翻了一番，工业制成品出口上升近5倍。到1913年，美国工业生产量相当于英德日法四国的总和，占全世界的三分之一以上。通过举办一次又一次的世博会，美国强盛起来。

　　美国最近一次世博会是1983到1984年跨年度的新奥尔良世博会。美国举办世博会政府不给一分钱，经费全靠企业、民间赞助，靠发行彩票、债券等，目的就是为了赚钱。新奥尔良世博会由于经营不善造成亏空，所以美国就对世博会不太热心。但美国在上海世博会上的参展面积是最大的，展馆像鹰巢，里面有4D电影，展示了美国文化。

　　日本的博览会

　　学习先进迅速跟上

　　日本是博览会的胜出者。中国和日本最早收到参加西方国家世博会的邀请函是1867年法国巴黎世博会。日本派出了一个非正式代表团，第一个成员叫福泽谕吉，是近代日本最伟大的思想家，汉语里的“博览会”一词是他由日文翻译而来。第二个人叫涩泽荣一，日本企业之父，他参观了巴黎世博会后非常震惊，决定留在欧洲，学习欧洲的产业制度和工业制度。他一生创办了五百家企业。中国近代唯一可以与涩泽荣一相媲美的是南通人张謇。张謇创办了很多实业，也与博览会有关。

　　福泽谕吉由世博会而确定了日本的国策。他说再小的国家，只要有好的科技和发明，那些大国同样会给予尊重。日本由此确立了产业立国和贸易立国的国策。

　　当时中国竟然没有理睬这一邀请。中国19世纪60年代到90年代这30年追求洋务自强，注重军事工业，以为博览会就是炫珍耀奇，不过是“晒珍会”，却不知道世博会可以促进竞争，促进经济发展，可以学习人家好的科技、产业制度等。

　　1873年奥地利维也纳举办世博会，又同时给日本和中国发出邀请函。日本派出七十多人的正式代表团，成员分三种，一是有出洋经历的人，二是在国内接触过西学的人，三种就是在国内本身从事生产、技艺制造的技术工人。世博会结束后，这七十多人有一大批就留在欧洲学习，政府出资。回国后直接向天皇报告的就有九大门类，全部关乎民生、实业。

　　日本人大久保利通提出了明治维新的三大政策，伊藤博文继承了大久保利通的三大政策，日本迅速发展成为资本主义强国。1970年日本举办了第一次世博会——大阪世博会，实际上1940年日本就决定举办东京奥运会和大阪世博会，因为二战而作罢。1964年日本东京举办了奥运会、1970年大阪举办世博会后， 日本的制造业生产指数增长了362%，当时的美国才99%；制造业生产增长了183%，美国才61%。这两个大型城市事件， 日本把世博会称为“一世一事”，就是说一辈子一次。日本的新干线，高速交通网络都是以这两个大型城市事件为契机建成的。

　　中国的世博会

　　可以预测的深远效应

　　世博会为什么可以强国？第一，世博会举办6个月要管60年。这是上海原市长汪道涵提出的。1983年他在日本考察时，刚好日本要举办一次世博会，他说，我们也要在上海举办世博会。第二，汪道涵认为世博会不是广交会。广交会一年一次，讲究的是战术，世博会可以管几十年，这就需要战略眼光。所以看世博会一定要看它的长远效应，看间接效应。