面对美欧贸易保护和仍然低迷的出口，有识之士呼吁中国企业和政府改变思维，重视并发展设计创新，建设自己的品牌，实现从“中国制造”向“中国设计”和“中国创造”的产业转型。
新华社报道说，过去几十年，“中国制造”在大量廉价劳动力的支撑下创造了经济奇迹。作为世界工厂，大陆产工业品产量居世界第一的已有200多种。
但美丽的数据无法掩饰“中国制造”的尴尬――规模世界第一，获利却单薄如纸。在世界很多地方，“中国制造”已成为廉价产品的代名词，甚至成为“反倾销”的对象。
中国工业设计协会理事长朱焘说，全球金融危机袭来时，大陆经济就像“一个感冒还未痊愈的人又遭遇了国际性流感”，多年积累的问题暴露无遗，企业倒闭，数千万人失业。
“没有自己的设计，就没有自己的品牌；没有自己的品牌，在世界上就不能自立。搞贴牌生产或模仿抄袭没有出路。”他说。
中国文化里，危机意味着两种可能：危险和机遇。中国企业要实现转“危”为“机”，必须大力发展工业设计，创造自己的品牌。
在此背景下，即将于本月24日在北京开幕的世界设计大会及首届北京国际设计周成为设计界和产业界关注的焦点。
世界设计大会被誉为设计界的“奥林匹克”。这是中国大陆首次举办这一盛会，来自100多个国家和地区的1000多名设计师将与会演讲或交流。
包括英国设计委员会主席戴维.凯斯特、韩国设计产业振兴院院长金炫兑、奥巴马总统竞选设计策略制定者索尔.森德、香港设计中心董事局副主席刘小康、奔驰总设计师奥利维尔.布莱等世界设计界知名人士也将与会，为中国设计师提供一次学习世界领先设计思想的良机。
组委会表示，这次盛会将开启“中国设计”时代的序幕，通过“中国设计”实现“从中国制造到中国创造”的升级。
刘小康在接受新华社记者采访时表示，设计能帮助企业改善产品，带动制造业、文化和旅游等行业的发展。他说，金融危机爆发后，由于出口下跌，许多珠三角企业迫切希望提升产品设计创新能力，并发展自己的品牌。
而在朱焘看来，20世纪30年代美国能走出“大萧条”以及韩国能克服1997年亚洲金融危机，设计师功不可没。
亚洲金融危机后，韩国三星集团得到韩国产业设计振兴院的支持并迅速崛起。随后十年间，三星获得数百个国际工业设计大奖，创造了“设计神话”和惊人的利润。三星在10年间销售额增长3.4倍，利润却飙升28倍。
美国企业设计师联合会调查显示，美国企业平均工业设计投入1美元，可以获得2500美元的销售收入。
朱焘认为，别国的经验表明，在缺乏技术优势的情况下，工业设计上的成功是成为世界级企业的阶梯。
事实上，不少中国官员已认识到设计对建设创新型国家、推动“中国制造”走向“中国创造”的重要性。
刘小康还表示，中国13亿人不缺具有创意天分的人才，但缺少能利用自己的设计帮助企业发展、推广品牌的专业人才。“对企业来说，设计不是漂不漂亮的问题，而是对不对的问题。”他说。
刘小康还呼吁中国从商者改变思维，摒弃“厂商”心态，建立起“企业家”观念，敢于承担风险，建立自己的品牌。企业家应该追求从OEM（原始设备制造商）到ODM（原始设计制造商）再到OBM（原始品牌制造商）的转变。
刘小康还表示，与日本、韩国和香港相比，中国拥有一个很大的消费市场，中国很多品牌有机会通过加强设计和行销成为世界品牌。
“如果一个品牌在中国做得最好，全世界四分之一的人用它，那它就是世界品牌。”他说。加拿大华人网 http://www.sinoca.com/
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