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优衣库海外扩张计划 进军加拿大已准备充分(图)

www.sinoca.com 2016-08-27  好奇心日报


  8 月 25 日,优衣库发布了它的海外扩张计划。它计划于 9 月 30 日在加拿大多伦多 CF Toronto Eaton Centre 开设第一家店铺,这家店将占据购物中心的 3 层和 4 层的位置,整个卖场面积约为 2545 平方米。

  此外,它还计划 10 月 20 日在多伦多的 Yorkdale 购物中心开设第二家店,这家店约有 2370 平方米。

  相隔不到一个月的时间,陆续开设两间大型店铺,优衣库似乎为这次进军加拿大市场已经做好了充分的准备。

  不过,优衣库这个诞生于日本的快时尚品牌,在美国和欧洲的主要城市一直扩张得小心翼翼,它甚至曾经关闭过它位于英国的所有门店。优衣库在全球 16 个市场的 1600 家店铺,其中一半以上在日本,467 个店铺在中国,只有 49 个店铺在美国。

  与此同时,由于受到上半年日元增值的影响,优衣库降低了 2016 全年收益预期。

  对于这一次大举进军加拿大市场,则被视作是一次迅销集团想要在 2020 年前成为世界第一大服装零售商的努力。

  但问题是,它真的能行么?

  我们先来看看,加拿大究竟是一个怎样的市场。

  来自 Euromonitor International 最近的一份报告指出,加拿大消费者正在发生变化。

  在过去的 2015 年里,加拿大的服装和鞋类零售处于温和增长的状态。但是消费者的时尚嗅觉开始变得敏锐,Normcore 不再流行,“athleisure” 运动休闲的概念则在不断地被普及。面对这个动态的市场,一些时尚品牌开始进驻加拿大,另一些则选择退出。

  目前,在加拿大,H&M 有 78 家店,旗下的高端品牌线 COS 也在去年进驻了加拿大市场。ZARA 在加拿大有 33 家店,而于 2014 在多伦多开设首家店的 MUJI,在这两年的时间里,仅仅只扩张了一家店,它目前在加拿大只有两家店。

  今年五月,青少年服装连锁品牌 Aeropostale 宣布它将关闭在加拿大的 41 家门店。理由是受到快时尚品牌如 ZARA、H&M 的打压,加拿大的服装零售市场竞争过于激烈。

  另一方面,来自加拿大本土的服装品牌也在想办法获得增长。创立于 1984 年的 Artizia 近日公布了它的上市计划, Aritzia 在今年上半年的营收为 4.45 亿美元,净收入 3800 万美元,它在北美洲拥有超过 70 家门店。因此它也被视作是快时尚在北美市场的有力竞争者之一。

  至于优衣库,它凭借着在中国地区的销售,2015 年的财报不算太难看。然而,从它在 2005 年进入美国市场开始,就一直处于亏损状态。

  我们在之前探讨过为什么美国人不喜欢优衣库这个问题。优衣库在美国无法和消费者建立足够良好的沟通——也就是说,消费者不明白为何要去购买这个品牌的衣服——是最主要的原因。这里面的细分理由包括服装的设计、尺码大小是否和美国人的认知体系统一、店铺选址和做广告的方式。

  而现在,作为受美国市场影响最大的加拿大市场,且面对着时尚嗅觉日益敏感的加拿大消费者。如果优衣库不能重新思考它在美国的那些问题的话,对于加拿大,也许还会重蹈覆辙。

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